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Esta é a parte mais simples, requer somente um pouco de pesquisa nos lugares certos e um tempinho dedicado a uma apresentação simples. Mostre números, eles não mentem.
Seu cliente lida com o público de maior frequencia online. Estude concorrentes e entenda o que tem sido feito. Saima que o Brasil é o país número 1 em usuários cadastrados em sites sociais como Orkut ou Facebook.
Vou lhe dar um exemplo; a 1 ano, a Mercedes-Benz anunciava seu varejo em jornal. Começamos a migrar pra internet e hoje devido ao retorno, temos toda a verba de varejo de carros direcionada para peças online, e todas rich.
Veja os links:
http://www.facebook.com/advertising/
http://www.orkut.com.br/html/advertise/BR/overview.html
http://www.cgi.br/acoes/indicadores.htm
Essa é uma matéria interessante, uma pesquisa que a Intel fez sobre a penetração da internet no Brasil
http://www.intel.com/portugues/pressroom/releases/2009/0121.htm
Boa pesquisa. Me diga depois como foi o retorno pelo twitter.com/mcampello
Espero ter ajudado -
Essa sim não é uma pergunta simples de responder, vou tentar simplificar. Na minha visão, vender qualquer coisa pro cliente significa provar que funciona antes. Aconteceu com a Televisão, está acontecendo com a internet e vai acotecer com dispositivos móveis, o cliente quer resultados que se revertam em grana, ponto.
Pra isso é interessante analisar-se as mídias sociais pelo foco do usuário e ter em mãos alguns dados interessantes (com números e mais números) que vão dar aval pro seu argumento.
Definitivamente, vender mídia social depende do quanto você conhece do meio, portanto pesquise.
O primeiro ponto a ser defendido é a liberdade do usuário. Não há mais como controlar a opinião, ela será verdadeira e arrasadora se necessária, mas também poderá ser uma grande alavanca se o produto realmente entregar o que promete.
Escrevi um texto sobre mídias sociais que pode ajudar um pouco - http://mcampello.posterous.com/midias-sociais-oportunidade-texto
Além disso, leia o www.mashable.com e conheça as análises em http://www.cetic.br/usuarios/ -
Um filme publicitário tem objetivo definido, mas pode sim ser utilizado em mídias diferentes. A vangatem da web é que o tempo de exibição é proporcional ao interesse do usuário, dando uma certa liberdade pra agência.
Pra peças, é mais interessante trabalhar com um tempo menor, mesmo porque este filme está sendo assistido em meio a outros assuntos e você não quer perder o usuário. Trabalhe com 10 a 15 segundos. Já pra um site podemos alongar pra uns 2 min se tivermos informações o bastante para isso. É sempre importante relevar a impressão do usuário, coloque-se no lugar dele e explore sites com filmes analisando suas reações, você será seu ponto inicial de pesquisa e já assim pode conseguir algumas respostas interessantes. -
Imagens digitais são formadas por pixels. Um pixel contém a sua informação e mais nada. Quando você aumenta o tamanho de uma imagem, o software calcula uma maneira de criar mais pixels a partir dos que já existem. É como esticar uma camiseta com uma estampa e preencher todos aqueles furinhos com informações que vêm dos pontos ao redor. Neste processo, a mensagem não é levada em conta, somente os pixels. Portanto a qualidade da imagem fica inferior, porque ela passa a carregar pixels que não são originais dela.
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Opa, várias em uma. Vamos por partes:
01 - Formatos padrão.
Depois de muito se debater, finalmente estamos chegando a um momento de mídia online aonde podemos utilizar esta expressão, "formatos padrão". Dentre eles estão o fullbanner (468x60), o Superbanner (728x90) e o square, ou arroba banner, que pode variar um pouco mas na essência é um quadrado com 250px de lado. Pra algumas referências de formato, acesse www.terra.com.br/publicidade ou http://publicidade.uol.com.br/. A UOL tem mania de ser diferente, porque é maior, mas o terra tem formatos mais padronizados em portais menores.
02 - Pesos
Peças de internet têm especificações definidas pelo portal do mesmo jeito que um jornal especifica seus formatos. Uma peça online tem peso (Kb), medidas (px) e versão de flash (6 ou 8) definidas pelo site que vai hospedá-las. Uma outra especificação mais técnica é o comportamento da peça, por exemplo:
No caso de um superbanner expansível, é necessário criar-se um banner no formato 728x90 que ao passar o mouse em cima ele expande para no máximo 728x300.
03 - Padrão de pesos
Existem sim alguns padrões, mas normalmente quem define o peso da peça é o portal. Já me deparei com fullbanners de 12k, 20k e até 24k. Hoje em dia, temos a possibilidade de trabalhar com pesos variados utilizando peças rich-media, explicada em outra pergunta abaixo.
Espero ter ajudado. -
Rich-media é um formato de mídia online que possibilita integração com base de dados e utilização de vários recursos além da mídia tradicional. Utilizando um banner rich, podemos colocar vídeos, navegação, troca de dados com o site, etc..
O banner rich também é mais "pesado" (em Kb) e por isso consegue suportar maior volume de informações.
curiosidade: Você sabia que banners com vídeo tem 300% mais chances de serem clicados? -
HiperText Markup Language. O HTML é a linguagem utilizada pelos browsers (internet explorer, firefox,...) pra exibir a informação que o site deseja passar. Por exemplo, veja esta linha de HTML:
<font="verdana" size=10><b>Hello, world!</b></font>
Neste caso, estamos escrevendo em uma página html a frase "Hello, world!" utilizando-se da fonte Verdana com tamanho de corpo 10 e em bold (<b>). -
O Adobe Flash é um software utilizado para fazer-se animações que têm pouco peso (de arquivo, em Kbytes). Existem várias versões deste software e cada uma com suas particularidades. O flash versão 6 por exemplo não aceita blending modes ou efeitos como blur e programação em AS3, já a versão 8 aceita e faz mais. A grande diferença entre as versões é simplesmente esta capacidade do Flash 8. Se possível, sempre opte por formatos de mídia que aceitem flash 8+.
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Essa parece ser uma pergunta extremamente complexa mas não é. O briefing de online deve ter as mesmas catacterísticas de um briefing de offline. Ele deve ter os dados do planejamento, deve ter o histórico de ações anteriores, do cliente e uma visão crítica do job por parte do atendimento. Com isso já conseguimos começar um trabalho sem problemas.
A dúvida não está no briefing, mas na visão turva de alguns atendimentos que imaginam que o online não precisa do mesmo conteúdo que o offline, o que cria uma barreira enorme entre os meios.
Além destes pontos, existem detalhes técnicos que tenho certeza que irão surgir em algum momento aqui no RESOLVE. Acompanhe. -
Hahaha, pensei que esta seria uma pergunta boba, mas não é. Facebook vicia sim.
Redes sociais são uma grande oportunidade para uma pessoa expandir a visibilidade da sua personalidade. Dentro de uma rede você pode explorar todos os seus aspectos intelectuais e ser seguido ou, em casos especiais, tornar-se referência no assunto do qual domina. Essa promessa de “sucesso” online atrai os usuários que estão diariamente “cavando” os blogs e sites a procura de notícias interessantes, novidades que os identifiquem como alguém informado e antenado. -
Na verdade, não existe realmente um formato padrão, mas sim um entendimento geral sobre como utilizar-se desta midia.
Imagine que um e-mail será lido pelas pessoas no seu outlook, gmail ou hotmail, portanto cada um tem uma maneira de enxergar o conteúdo. A largura do painel de visualização vai definir o padrão.
Hoje em dia, a resolução padrão é de 1024x768px, portanto juntando as barras de tarefas e rolagem, é um entendimento que se faça emailmarketing com larguras entre 500 e 600px (a Mercedes-Benz por exemplo utiliza como padrão 575px).
Já a altura não é tão relevante, mas é um email e não um rolo de papel, portanto tente simplificar a informação e não passat dos 1000px de altura. -
Um portal, como o nome já diz, é um site guarda-chuvas, que abriga outros sites dentro dele ou dentro do mesmo sistems. Ele serve como porta de entrada para uma série de informações complementares. Exemplos de portais são o UOL e o Terra.
Um site é algo normalmente institucional, sem um período de vida definido, que vai estar presente normalmente durante a vida do produto ou serviço. Ele também serve como porta de entrada para promoções e hotsites relacionados a produtos da empresa, mas sua principal funcionalidade é informar maiores detalhes sobre o produto ou empresa da qual ele se refere.
Um hotsite é um site com conteúdo focado, tem um tempo de vida definido e tem um claro objetivo. Normalmente este modelo é utilizado em promoções, lançamentos de produtos, eventos ou acontecimentos.
Microsite é qualquer elemento que produza interatividade. Imagine um banner que tem uma navegação aonde você pode ver detalhes do produto vendido. Este é um microsite. -
O nome deste endereço é uma URL (Uniform
Resource Locator), e é formado por 2 partes: http (que identifica o protocolo de comunicação; é como se este comando dissesse ao computador que linguagem ele deve utilizar pra se comunicar com o seu browser) e o domínio do site (www.exemplo.com.br) que contém uma extensão que define localização e tipo de dono do domínio (.com, .com.br, .net, etc...)
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