Olá

O conceito de marketing envolve um montão de ações cujo objetivo final é gerar lucros para uma determinada empresa. O marketing digital foca neste mesmo objetivo, só que adaptando as ações para o mundo digital.

-> Um indicador básico mas extremamente funcional nesse caso é o aumento de faturamento ou de lucro de uma determinada empresa depois que começou a fazer esse tipo de ações (ROI).

Já o marketing de conteúdo possui como um dos objetivos o aumento na percepção da marca para um determinado internauta quando o mesmo busca uma informação no google, no perfil dentro do facebook ou no blog de uma marca.

Ao contrário das práticas "off line", a comunicação digital não pode conter "jabá". A credibilidade é conquistada pela consistência e qualidade do conteúdo e não pelo "empurra goela abaixo" que estamos tão acostumados em nosso dia dia.

-> Nesse caso, alguns indicadores podem ser usados como os abaixo. Ao contrário do marketing digital, o ROI não necessariamente envolve lucro. É necessário englobar critérios tentem mensurar conceitos intangíveis como recall e etc

1 - tempo de leitura na pagina
2 - taxa de rejeição do internauta
3 - percentual de tráfego direto e de sites de busca
4 - quantidade de comentários
5 - quantidade de tweets e de "curtir" da página
6 - quantidade de links externos que a página recebeu espontaneamente
7 - quantidade de tráfego gerado para o site institucional da empresa
8 - quantidade geral de acessos
9 - etc