Se consegue popularidade através de relevância, ou seja, um website vai conseguir atrair links se o seu conteúdo oferecer algo útil aos usuários. Se em uma página, por exemplo, há um software importante de engenharia é provável que em blogs e fóruns essa ferramenta seja citada e referenciada através de um link.
Construir um relacionamento através de sites de redes sociais também pode ser bem eficiente neste sentido.