Não é que eu ache que banners não dão retorno (se fosse diferente não haveria tanto investimento nesse tipo de peça publicitária). Porém considero que os banners hoje trabalham com um modelo obsoleto para o meio digital. O banner não é um formato nativo do meio digital, e considero que novos paradigmas para essas peças se fazem necessários. Acho que a inovação que falta hoje nos banners é no sentido de fazer com que ele proporcione formas de interatividade com os usuários, algo que cause imersão ao invés de cegueira, assim como outros formatos que vão de Advergames até publicidade em vídeos.

Os slides da minha palestra podem ser vistos aqui http://www.agni.art.br/palestra-publicidade-intrusiva/