Nem toda teoria se aplica, porem quem desenvolve a teoria é a agência, daí ela ter cacife ou não para boas campanhas vai de cada uma. Não é bem o termo, "tudo é válido". O cliente primeiramente deve estar satisfeito imediatamente após "o receptor comprrender a mensagem" e estar feliz com o seu trabalho, e para chegar neste ponto usa-se de todas a ferramentas possíveis ao alcançe.