Uff... esta es complicada. Desde una agencia creativa, puedo decir que Brasil es buen ejemplo de lo que ocurre sin las centrales de medios. Sin embargo, siendo muy honesto, comienzo a ver creatividad que viene de agencias de medios. La falta madurar, pero es cuestión de tiempo para que salga un trabajo relevante.

Quizá, nuestro gran problema sea el mismo que el del resto de la industria publicitaria: la ejecución. Acá hay un tema importante. Las agencias de medios nos deberías enfocar más en el orden táctico. Terminamos siendo muy conservadores.

Por herencia de la publicidad tradicional, parte de la responsabilidad recae en el cliente, quien tiene comprados medios por adelantado (con un gran porcentaje invertido en formas conservadoras) y, por otra parte, se ven agencias que ya tienen otro cierto porcentaje considerado a la misma forma conservadora, en lugar de que la idea sea la que mande sobre los medios.

Otro punto importante es que no contamos con grandes sistemas de inteligencia para abrir el panorama sobre las soluciones que ofrece cada medio, sus alcances y sus ventajas. Casi siempre, terminamos en los 5 - 6 portales, en publicidad contextual y en SEM. No es que esté mal, pero estamos perdiendo miles o millones de posibilidades de brandeo, o de campañas de selectividad, o exploración de nichos.