Suscintamente falando, branding é gestão de marcas - nada mais, nada menos. À primeira vista parece algo simples, mas gestão de marcas é algo mais complexo do que parece.

O branding lida com ações aplicadas na construção e no gerenciamento de uma marca, transformando os valores tangíveis e intangíveis da empresa ou do produto em diferenciais perceptíveis ao mercado, tornado a marca coerênte consigo mesma e desejada pelos consumidores.